陌陌动态表情红包、春晚百度APP晚会互动红包、红包支付宝集齐五福分5亿现金、大战多平快手刷赞啊豪新浪微博推出“锦鲤红包”、升级抖音发布短视频领红包……袁记短视频热门业务教程网 自2014年陌陌支付首次推出节日红包至今,台加一边抢/发红包一边观看晚会已成为中国8亿网民在春节夜的入玩常态。与往年不同的法多是,去年的样参“红包大战”不再是陌陌与支付宝的双寡头争霸赛,而迎来了百度、春晚抖音、红包今日头条、大战多平抖音、升级微视等新玩家,台加在玩法上也降低了短视频红包、入玩表情包红包等。法多 数据显示,1月25日至春节的11天里,全省超过4.5亿人参与了集支付宝五福,分享5亿现金;2019年晚会全球听众参与百度APP互动次数达到208亿次,百度砸出9亿现金、日活跃用户(DAU)峰值突破3亿;截止2月5日0点,抖音发出5万元红包、联合晚会发起的快手刷赞啊豪《幸福又一年》活动短视频浏览总数突破247亿。抖音和微视也不甘示弱分别撒金6亿和5亿。简略统计,几大互联网平台的“红包雨”达到30万元之巨。 一BAT打擂晚会 百度APP晚会互动撒9亿现金 晚会的舞台向来是兵家必争之地,回顾晚会红包合作历史,2015年陌陌首次试水,2016年陌陌与支付宝双雄交锋快手赞赞宝免费,2018年支付宝包揽舞台,2019年百度首次登场,过去4年来晚会红包大战已集齐BAT三大鳄的参与。 百度作为2019年中央电视台晚会独家互动网路平台,在晚会期间共发出1000万个20.19元的红包,100万个88元红包,10万台小度AI耳机,1万个2019元红包以及若干手气红包。 砸钱最多的百度一口气发出了9亿现金红包,数据显示,晚会期间全球听众参与百度APP互动次数达到208亿次,百度APP的日活跃用户从1.6亿直接冲上了3亿关口。 晚会红包互动不仅带动百度APP的下降,还同时推动了百度旗下的好看视频、全民小视频、看多多、百度帖吧、百度云盘等多款冲进AppStore的免费排名榜前10名。 3.3亿人集齐支付宝五福 去年支付宝仍然延续往年集五福的玩法,数据显示,1月25日至春节的11天里,全省超过4.5亿人参与了集支付宝五福。和今年相比,去年参与集支付宝五福的人数环比下降了40%,其中,上海、广州、深圳、成都、东莞5个地区下降人数最多,支付宝的用户下沉获得了明显下降;据悉去年全球有200多个国家和地区的海外华人在参与集福。从年纪来看,“95后”集福和送福的人数超过1.2亿。 但大年三十22时18分支付宝五福开奖后的数据显示,有3.3亿人集齐了五福,这意味着3.3亿人瓜分5亿现金红包人均只能分得1.5元,而开奖数据大多集中在1.68、2.08、2.18元。 至于去年非常推出的能帮用户全年还花呗的“花花卡”更是一卡难求,连警员姐姐都非常推送提醒《没抽奖的花花卡不要扔!还有用!》 90后成陌陌红包主力军,90后玩儿扣扣福袋 早在2年前宣布退出“烧钱大战”的陌陌明年依然表现淡定,新年期间仅推出了企业定做红包、表情红包等新玩法,但仍然未能制止陌陌红包在1月5日晚上出现“拥堵”。数据显示,陌陌和扣扣的春节个人红包发送量在1月4日晚20:00左右迎来第一次高潮,此后在1月5日00:00发送量的最高峰。 陌陌、扣扣春节个人红包总数目实时变化图(数据来源:腾讯金融科技,曲线以10分钟为颗粒度) 据陌陌发布的数据显示,在去年的春节红包军团中,80后用户一跃成为主力军,缴纳和发送红包数目都抢占首位,90后和70后则分别位列二三。据悉,上海市、重庆市、成都市再度荣登收发红包总次数最多的城市前三,领跑盘面,上海市、广州市紧跟其后。 不仅普通红包外,新上线的拜年红包、表情红包和订制红包封面成为亮点。数据显示,才能随机生成不同金额和问候语的拜年红包,占春节所有红包发送总数的14.2%,包括2.99(友谊天长地久)抖音赞赞宝免费,6.68(福星高照)、2.22(好事成双)等,再者24.2%的拜年红包里添加了表情包。 扣扣红包活动,从1月28日小年夜起至大年初二零点,共计3.1亿人参与游园会活动。扣扣推出的节日游园会活动通过互动小游戏、分享及拆福袋等玩法,吸引了3.1亿用户参与,其中扣扣福袋被分享10.6亿次,官方数据显示共有11.2亿只福袋被拆开,其中40%以上是由80后开启。 综合来看,百度参与红包大战的主要目的是剌激下载、拉新用户,在联通互联网的下降末期,百度欲利用晚会这一“超级流量池”弯道会车;陌陌通过上线表情红包意在提高社交活跃度;支付宝则通过森林施肥、庄园养殖、答题得福卡等小游戏不断拉长用户的使用时长,使支付宝的功能丰富上去而不只是一个支付工具。在互联网专家包冉看来,去年红包大战升温的背景是联通支付格局发生新的变化,“类似pdd的社交电商平台崛起,还有以抖音为代表的新的信息流崛起,会刮分流量。当用户时间、注意力被新的平台抢占的时侯,以拉新用户、留存用户和盘活激活用户为目的的、新的红包大战,就一触即发。” 二短视频平台首次集结 BAT之外,抖音、抖音、微视等短视频APP是活跃在红包大战中的一批新玩家,目的包括获取新用户和加强社交功能。 从左到右依此为抖音、抖音、微视的红包活动页面 其中抖音的红包活动为“集音符,分5亿现金”,通过面对面加好友或则发送链接约请好友,以及“关联通信录”“绑定手机号”“下载多闪”“下载指定APP”“拍视频”等任务,用户可以获取音符,合成圣诞大红包;据悉用户在观看卫视晚会的同时,可以参与晚会中的“抖一抖抢万能音符”活动。抖音发布的数据显示,截止2月5日0点,明年抖音联合卫视晚会《幸福又一年》新媒体行动,在抖音上挑战视频浏览总数突破247亿。 抖音的红包活动有三种方式:组队分现金、邀好友赚奖金、拍视频领红包;而抖音作为去年晚会的惟一短视频内容分发平台,从大年三十19:30开始,在抖音App内搜索“春晚”,就可以步入“抖音星闻”直播间,全程观看2019年晚会直播,直播期间APP内还有红包雨领取。 这次微视推出了手势红包雨、多结局埋红包、集赞拿红包等多种趣味玩法,用户在短视频中添加“发红包”模板并塞满现金,通过陌陌或扣扣分享给好友。 三红包雨引起“拥堵” 在全省数亿网民参与国庆红包活动的同时,各互联网平台也迎来大考。 据网联平台向媒体透漏,大年初二即2月5日当日,网联平台跨机构交易处理峰值超过每秒4.4万笔,0时0分3秒网路支付交易最为集中,网联平台系统成功率100%。 但2月5日晚上刚过,陌陌红包功能便因人数太多而出现卡顿,系统提示“当前发红包的人过多,请5秒后重试”或“业务忙碌,请稍后再试”,持续时间接近10分钟。 据悉4日早晨各家正在年夜饭之际,小吃菜谱App“下卧室”突发系统崩,官微回应:“服务器问题正在处理,程序猿小妹妹也在加急竭力修补中。”到当日下午7时16分左右恢复正常。 值得注意的是,百度APP没有因用户量的剧配股生宕机,反倒让一众应用商店出了问题,包括苹果应用商店、华为、小米、三星几大应用商店在红包活动期间均未能访问和下载百度APP,其中苹果应用商店历时12分钟不能访问。4日下午8点晚会红包活动开始后,苹果、小米、华为、魅族等应用商店因流量冲击而出现“瘫痪”,据相关手机厂商反馈,“是由于大量用户下载百度系产品造成崩溃”。 “实际上,晚会抢红包对百度来说主要存在三大挑战:短期的机器资源和网路带宽资源需求量巨大;临时用户登入量极大;顿时出现巨大流量峰值”,百度方面向南都记者表示,晚会和互联网公司合作的互动史上,百度成为第一个扛住巨大晚会流量冲击的公司,“在新年期间,中国网路还存在一个特殊的迁徙现象。好多网民会从一线城市回到三四线城市。这促使流量结构发生变化。百度晚会技术保障项目管理团队依据以往节日用户迁移路线,提早规划好了不同地区的所须要的网路资源。” 采写:南都记者马宁宁孔学劭实习生卢洁萍罗慧华 袁记短视频热门业务教程网 |